I soggetti passivi che intendano acquistare servizi di pubblicità e link sponsorizzati on line, anche attraverso centri media e operatori terzi, sono obbligati ad acquistarli da soggetti titolari di una partita IVA rilasciata dall'amministrazione finanziaria italiana.
Gli spazi pubblicitari on line e i link sponsorizzati che appaiono nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (servizi di search advertising), visualizzabili sul territorio italiano durante la visita di un sito internet o la fruizione di un servizio on line attraverso rete fissa o rete e dispositivi mobili, devono essere acquistati esclusivamente attraverso soggetti, quali editori, concessionarie pubblicitarie, motori di ricerca o altro operatore pubblicitario, titolari di partita IVA rilasciata dall'amministrazione finanziaria italiana. La presente disposizione si applica anche nel caso in cui l'operazione di compravendita sia stata effettuata mediante centri media, operatori terzi e soggetti inserzionisti.
Spiegazione
Chi è soggetto passivo IVA e compra pubblicità o link sponsorizzati online deve rivolgersi a un operatore titolare di partita IVA rilasciata dall’amministrazione finanziaria italiana. La regola riguarda anche gli spazi pubblicitari e i link sponsorizzati visibili in Italia nei risultati dei motori di ricerca. Vale anche se l’acquisto passa attraverso un centro media, un intermediario o un inserzionista. Il testo non richiede che l’operatore sia una società italiana: richiede che abbia la partita IVA indicata.
Perché esiste questa norma
La norma mira a rendere identificabili, ai fini fiscali, gli operatori coinvolti nella vendita di pubblicità online rivolta al territorio italiano. Estende l’obbligo anche agli acquisti tramite intermediari, così che il passaggio attraverso soggetti terzi non lo eluda.
Domande frequenti
Un’azienda soggetta a IVA può acquistare annunci online da un fornitore senza partita IVA italiana?
Secondo il testo, no: deve acquistare i servizi di pubblicità online e i link sponsorizzati da un soggetto titolare di una partita IVA rilasciata dall’amministrazione finanziaria italiana.
Se acquisto pubblicità tramite un centro media, l’obbligo non si applica più?
No. La norma precisa che l’obbligo vale anche quando l’acquisto è effettuato tramite centri media, operatori terzi o inserzionisti.
La regola riguarda gli annunci nei risultati dei motori di ricerca visibili in Italia?
Sì. Il testo include gli spazi pubblicitari e i link sponsorizzati nei risultati dei motori di ricerca visualizzabili in Italia, anche tramite dispositivi mobili.
Un operatore straniero può fornire il servizio se possiede una partita IVA rilasciata in Italia?
Il testo richiede il possesso della partita IVA rilasciata dall’amministrazione finanziaria italiana, ma non stabilisce che il fornitore debba avere sede o nazionalità italiana.
La disposizione si applica anche agli annunci visualizzati durante la navigazione da rete mobile?
Sì. La norma comprende la fruizione di siti e servizi online tramite rete fissa oppure tramite rete e dispositivi mobili, quando ricorrono le condizioni indicate.