Art. 14 — Liceità e diritti di terzi

Non possono costituire oggetto di registrazione come marchio d'impresa:

a) i segni contrari alla legge, all'ordine pubblico o al buon costume;

b) i segni idonei ad ingannare il pubblico, in particolare sulla provenienza geografica, sulla natura o sulla qualità dei prodotti o servizi, ovvero sulla tipologia di marchio , nonché i segni evocativi, usurpativi o imitativi di indicazioni geografiche e di denominazioni di origine protette in base alla normativa statale o dell'Unione europea, inclusi gli accordi internazionali di cui l'Italia o l'Unione europea sono parte;

c) i segni il cui uso costituirebbe violazione di un altrui diritto di autore, di proprietà industriale o altro diritto esclusivo di terzi;

c-bis) i segni esclusi dalla registrazione, conformemente alla legislazione dell'Unione europea o dello Stato o ad accordi internazionali in materia di cui l'Unione europea o lo Stato è parte, relativi alla protezione delle denominazioni d'origine e delle indicazioni geografiche;

c-ter) i segni esclusi dalla registrazione conformemente alla normativa dell'Unione europea o ad accordi internazionali in materia di cui l'Unione è parte, relativi alla protezione delle menzioni tradizionali per i vini;

c-quater) i segni esclusi dalla registrazione conformemente alla normativa dell'Unione europea relativa alla protezione delle specialità tradizionali garantite o ad accordi internazionali in materia di cui l'Unione europea è parte;

c-quinquies) i segni che contengono o riproducono nei loro elementi essenziali una denominazione di varietà vegetale precedentemente registrata conformemente alla legislazione dell'Unione europea o dello Stato o ad accordi internazionali di cui l'Unione europea o lo Stato sono parte, in materia di tutela dei diritti relativi alle varietà vegetali e che, in relazione a queste ultime, sono della stessa specie o di specie apparentate.

Ai fini del comma 1, lettera c-bis), le domande anteriori di protezione di denominazione di origine o di indicazione geografica, sono assimilate alle denominazioni di origine o di indicazioni geografiche protette, sotto riserva della successiva protezione ed a condizione che la legislazione dell'Unione europea o dello Stato conferisca alla persona autorizzata ad esercitare i diritti da essa derivanti il diritto di vietare l'uso di un marchio d'impresa posteriore.

Il marchio d'impresa decade:

a) se sia divenuto idoneo ad indurre in inganno il pubblico, in particolare circa la natura, qualità o provenienza dei prodotti o servizi, a causa di modo e del contesto in cui viene utilizzato dal titolare o con il suo consenso, per i prodotti o servizi per i quali è registrato;

b) se sia divenuto contrario alla legge, all'ordine pubblico o al buon costume;

c) per l'omessa adozione da parte del titolare delle misure ragionevolmente idonee a prevenire un uso del marchio non conforme alle condizioni del regolamento d'uso del marchio collettivo o del marchio di certificazione e, in particolare, dei controlli previsti dalle disposizioni regolamentari sull'uso del marchio collettivo o del marchio di certificazione.

Testo vigente al 17 giugno 2026. Fonte: Normattiva — Presidenza del Consiglio dei Ministri, dati aperti con licenza CC BY 4.0, riprodotti gratuitamente. I testi della banca dati Normattiva non hanno carattere di ufficialità: l’unico testo ufficiale è quello pubblicato nella Gazzetta Ufficiale. Fonti e licenze →

Spiegazione

Un segno non può essere registrato come marchio se è illecito, inganna il pubblico o viola diritti esclusivi altrui. Sono esclusi anche segni che interferiscono con protezioni specifiche, come quelle delle indicazioni geografiche, delle menzioni tradizionali dei vini, delle specialità tradizionali garantite e delle varietà vegetali. Anche un marchio già registrato può decadere se diventa ingannevole o illecito. Per i marchi collettivi o di certificazione, la decadenza può derivare anche dalla mancata adozione di misure adeguate contro usi non conformi al regolamento.

Perché esiste questa norma

La norma tutela i consumatori da informazioni fuorvianti e protegge i diritti esclusivi e le denominazioni soggette a specifica tutela. Impedisce inoltre che restino validi marchi che, dopo la registrazione, siano diventati illeciti o siano gestiti senza i controlli richiesti.

Domande frequenti

Posso registrare come marchio una parola offensiva o vietata dalla legge?

No, un segno contrario alla legge, all’ordine pubblico o al buon costume non può essere registrato. Se un marchio già registrato diventa contrario a questi limiti, può decadere.

Posso usare nel marchio il nome di una zona famosa anche se il prodotto non viene da lì?

No, se il segno è idoneo a ingannare sulla provenienza geografica può essere escluso. La norma vieta inoltre segni che evocano, usurpano o imitano indicazioni geografiche e denominazioni di origine protette.

Un marchio può essere rifiutato perché assomiglia a un’opera o a un marchio di un’altra persona?

Sì, se il suo uso violerebbe un diritto d’autore, un diritto di proprietà industriale o un altro diritto esclusivo di terzi, il segno non può essere registrato.

Posso registrare come marchio il nome di una varietà vegetale già protetta?

Può essere escluso un segno che riproduce o contiene nei suoi elementi essenziali una denominazione di varietà vegetale già registrata, quando riguarda la stessa specie o una specie apparentata.

Che cosa succede se un marchio, dopo la registrazione, comincia a ingannare i clienti?

Può decadere se l’uso del titolare, o consentito dal titolare, lo rende idoneo a ingannare il pubblico sulla natura, qualità o provenienza dei prodotti o servizi. La decadenza può riguardare anche marchi collettivi o di certificazione se non sono adottate misure adeguate contro usi non conformi.

Richiamato da

Sezione I — Marchi