Non possono costituire oggetto di registrazione come marchio d'impresa i segni costituiti esclusivamente:
a) dalla forma, o altra caratteristica, imposta dalla natura stessa del prodotto;
b) dalla forma, o altra caratteristica, del prodotto necessaria per ottenere un risultato tecnico;
c) dalla forma, o altra caratteristica, che dà un valore sostanziale al prodotto.
Non si può registrare come marchio un segno formato soltanto da una caratteristica del prodotto appartenente a una di tre categorie: quella inevitabile per la natura del prodotto, quella necessaria a farlo funzionare in un certo modo oppure quella che gli conferisce un valore sostanziale. La regola riguarda non solo la forma, ma anche altre caratteristiche del prodotto. Per esempio, la forma di un oggetto utile non diventa registrabile come marchio solo perché è riconoscibile: conta se ricade in una delle categorie indicate. Il divieto riguarda i segni costituiti esclusivamente da quella caratteristica.
La norma evita che un’impresa possa ottenere un’esclusiva come marchio su caratteristiche che devono restare disponibili anche ai concorrenti. In questo modo tutela la concorrenza e impedisce che il marchio diventi uno strumento per monopolizzare funzioni tecniche, forme imposte dal prodotto o caratteristiche che ne determinano il valore.
Dipende: se la forma è imposta dalla natura del prodotto, necessaria per una funzione tecnica o gli dà un valore sostanziale, non può essere registrata quando il segno consiste esclusivamente in quella caratteristica.
No, se quella forma è necessaria per ottenere il risultato tecnico e costituisce da sola il segno che si vuole registrare.
Non quando la forma, da sola, conferisce al prodotto un valore sostanziale: in tal caso il segno non è registrabile come marchio.
No. La norma comprende anche altre caratteristiche del prodotto, se il segno è costituito esclusivamente da una caratteristica che rientra nei casi indicati.
Il divieto descritto riguarda i segni costituiti esclusivamente dalla caratteristica in questione. La presenza di un nome richiede quindi di valutare il segno nel suo insieme; non basta però aggiungerlo per garantire la registrazione.