Salva la disciplina della concorrenza sleale, salve le convenzioni internazionali in materia e salvi i diritti di marchio anteriormente acquisiti in buona fede, è vietato, quando sia idoneo ad ingannare il pubblico o quando comporti uno sfruttamento indebito della reputazione della denominazione protetta, l'uso di indicazioni geografiche e di denominazioni di origine, nonché l'uso di qualsiasi mezzo nella designazione o presentazione di un prodotto che indichino o suggeriscano che il prodotto stesso proviene da una località diversa dal vero luogo di origine, oppure che il prodotto presenta le qualità che sono proprie dei prodotti che provengono da una località designata da un indicazione geografica.
La tutela di cui al comma 1 non permette di vietare ai terzi l'uso nell'attività economica del proprio nome o del nome del proprio dante causa nell'attività medesima, salvo che tale nome sia usato in modo da ingannare il pubblico.
Spiegazione
Non si può presentare un prodotto in modo da far credere che provenga da un luogo diverso da quello reale o che abbia qualità legate a una specifica provenienza, se ciò può ingannare il pubblico o sfruttare indebitamente la reputazione di un’indicazione geografica. Il divieto può riguardare anche immagini, nomi o altri elementi usati nella presentazione del prodotto. Restano salve le regole sulla concorrenza sleale, le convenzioni internazionali e i marchi acquisiti prima in buona fede. Un’impresa può usare il proprio nome, o quello del suo dante causa, purché non induca in errore.
Perché esiste questa norma
La norma protegge i consumatori da indicazioni ingannevoli sull’origine e sulle qualità dei prodotti. Tutela inoltre il valore reputazionale delle denominazioni geografiche, evitando che altri ne traggano indebitamente vantaggio.
Domande frequenti
Posso chiamare “parmigiano” un formaggio prodotto fuori dalla zona indicata?
L’uso può essere vietato se induce a credere che il formaggio provenga da quella zona o sfrutta indebitamente la reputazione della denominazione.
È sufficiente scrivere il luogo reale sull’etichetta se la confezione richiama un’altra zona?
Non necessariamente: anche immagini, parole o altri elementi di presentazione possono suggerire un’origine falsa o qualità legate a una determinata località.
Posso usare il mio cognome come nome del prodotto, anche se coincide con una denominazione geografica?
In linea di principio sì, se lo usi come tuo nome nell’attività economica. Non puoi però presentarlo in modo da ingannare il pubblico.
Posso usare una denominazione geografica se non dico esplicitamente che il prodotto proviene da lì?
Anche un uso indiretto può essere vietato se suggerisce una provenienza diversa da quella reale o sfrutta indebitamente la reputazione della denominazione.
Un marchio già registrato mi consente sempre di usare una denominazione geografica protetta?
No. La norma fa salva la tutela dei marchi acquisiti anteriormente in buona fede, ma la valutazione dipende dalle circostanze e dalla disciplina applicabile.