È sponsorizzazione di beni culturali ogni contributo, anche in beni o servizi, erogato per la progettazione o l'attuazione di iniziative in ordine alla tutela ovvero alla valorizzazione del patrimonio culturale, con lo scopo di promuovere il nome, il marchio, l'immagine, l'attività o il prodotto dell'attività del soggetto erogante. Possono essere oggetto di sponsorizzazione iniziative del Ministero, delle regioni, degli altri enti pubblici territoriali nonché di altri soggetti pubblici o di persone giuridiche private senza fine di lucro, ovvero iniziative di soggetti privati su beni culturali di loro proprietà. La verifica della compatibilità di dette iniziative con le esigenze della tutela è effettuata dal Ministero in conformità alle disposizioni del presente codice.
La promozione di cui al comma 1 avviene attraverso l'associazione del nome, del marchio, dell'immagine, dell'attività o del prodotto all'iniziativa oggetto del contributo, in forme compatibili con il carattere artistico o storico, l'aspetto e il decoro del bene culturale da tutelare o valorizzare, da stabilirsi con il contratto di sponsorizzazione.
Con il contratto di sponsorizzazione sono altresì definite le modalità di erogazione del contributo nonché le forme del controllo, da parte del soggetto erogante, sulla realizzazione dell'iniziativa cui il contributo si riferisce.
Spiegazione
Un soggetto può contribuire a un progetto di tutela o valorizzazione culturale con denaro, beni o servizi, ottenendo in cambio visibilità per sé o per la propria attività. Le iniziative ammesse possono essere promosse da enti pubblici, da enti pubblici o privati senza scopo di lucro oppure da privati sui propri beni culturali. Il Ministero verifica che il progetto sia compatibile con la tutela del bene. Il contratto stabilisce come sarà data visibilità allo sponsor, come verrà erogato il contributo e quali controlli potrà esercitare sulla realizzazione.
Perché esiste questa norma
La norma permette di reperire risorse per la tutela e la valorizzazione del patrimonio culturale, riconoscendo allo sponsor una forma di promozione. Al tempo stesso, subordina il progetto e la visibilità concessa al rispetto del valore, dell’aspetto e del decoro del bene.
Domande frequenti
Un’impresa può contribuire offrendo materiali o servizi invece di denaro?
Sì. Il contributo può consistere anche in beni o servizi, purché sia destinato a un’iniziativa di tutela o valorizzazione culturale.
Un privato può sponsorizzare il restauro di un bene culturale pubblico?
Sì, se l’iniziativa rientra tra quelle ammesse e il Ministero ne verifica la compatibilità con le esigenze di tutela.
Lo sponsor può imporre un grande cartellone pubblicitario sul monumento?
Non automaticamente. La forma della promozione deve essere concordata nel contratto e rispettare il carattere, l’aspetto e il decoro del bene.
Posso proporre un progetto su un bene culturale di mia proprietà?
Sì. La norma contempla iniziative di privati sui beni culturali di loro proprietà; resta necessaria la verifica ministeriale di compatibilità con la tutela.
Dopo aver versato il contributo, lo sponsor decide come si svolgono i lavori?
Il contratto può prevedere controlli dello sponsor sulla realizzazione dell’iniziativa, ma non gli attribuisce per ciò solo il potere di decidere ogni aspetto del progetto.
Capo II — Principi della valorizzazione dei beni culturali